일본 광고 카피로 배우는 일본어

okuchi no koibito

입의 연인

'お口'는 '口'를 정중하게 부르는 말이라, 입에 닿는 과자를 연인에 빗댄 표현이 부드럽고 친근하게 들린다. 과자 브랜드의 이미지를 한 줄로 담았다.

ロッテ · 롯데 · 식품

yamerarenai tomaranai

멈출 수 없어, 멈추지 않아

'~ない'로 끝나는 두 구절을 쉼표로 이어 리듬을 만든 카피다. 한 번 손을 대면 멈출 수 없는 맛이라는 뜻이다.

カルビー · 카루비 · 식품

sugu oishii sugoku oishii

금방 맛있고, 엄청 맛있다

'すぐ(곧바로)'와 'すごく(엄청)'가 같은 'す'로 시작해 운율을 맞춘다. 즉석 라면의 간편함과 맛을 한 줄에 담았다.

日清食品 · 닛신식품 · 1990년 · 식품

karada ni pīsu

몸에 피스(평화).

'ピース'는 영어 peace에서 왔다. 몸과 마음의 평온을 바란다는 느낌을 가타카나의 가벼운 소리로 전한다.

カルピス · 칼피스 · 음료

mizu to ikiru

물과 함께 산다

물과 함께 살아가는 기업이라는 자세를 짧게 나타낸 문구다. 'と生きる'는 '~와 함께 살다'라는 뜻이다.

サントリー · 산토리 · 음료

umai yasui hayai

맛있고, 싸고, 빠르다

세 형용사를 쉼표로 나열한 간결한 구조로, 규동의 장점을 한눈에 전한다. 'うまい'는 'おいしい'보다 남성적이고 구어적인 말이다.

吉野家 · 요시노야 · 식품

sukatto sawayaka koka kōra

시원하고 상쾌한 코카콜라

'スカッと'는 가슴이 뻥 뚫리듯 시원한 느낌을 나타내는 의태어이고, 'さわやか'는 상쾌하다는 뜻이다. 탄산음료의 청량감을 소리 그대로 옮겼다.

コカ・コーラ · 코카콜라 · 1962년 · 음료

chigai ga wakaru otoko no gōrudo burendo

차이를 아는 남자의, 골드 블렌드

'違いがわかる'는 차이를 구별할 줄 안다는 뜻으로, 맛에 안목 있는 사람이라는 이미지를 상품에 입혔다. 문장 끝을 상품명으로 맺는 광고 특유의 구조다.

ネスカフェ ゴールドブレンド(ネスレ日本) · 네스카페 골드블렌드(네슬레 일본) · 음료

genki hatsuratsu

기운이 팔팔!

'ハツラツ'는 활기가 넘치는 모습을 뜻하는 말로, 한자 '溌溂'를 가타카나로 적은 것이다. 에너지 드링크의 효능을 한마디로 말한다.

オロナミンC(大塚製薬) · 오로나민C(오쓰카제약) · 음료

gyūnyū ni sōdan da

우유에게 상담하세요.

'相談だ'라는 가벼운 말투로 우유 마시기를 권하는 문구다. 고민이 있으면 우유에게 물어보라는 식의 유머가 있다.

中央酪農会議 · 중앙낙농회의 · 음료

mirukī wa mama no aji

밀키는 엄마의 맛

'ママの味'는 엄마가 만들어 주던 부드럽고 친숙한 맛이라는 뜻이다. 우유 사탕에 가정의 따뜻한 이미지를 겹쳤다.

不二家(ミルキー) · 후지야(밀키) · 식품

sekai wa dareka no shigoto de dekite iru

세상은 누군가의 일로 이루어져 있다.

우리가 쓰는 모든 것 뒤에는 누군가의 일이 있다는 뜻으로, 일하는 사람을 응원하는 캔커피 브랜드의 카피다. 'でできている'는 '~로 이루어져 있다'는 표현이다.

ジョージア(日本コカ・コーラ) · 조지아(일본 코카콜라) · 2014년 · 음료

otoko wa damatte sapporo bīru

사나이는 말없이 삿포로 맥주

'黙って'는 말없이라는 뜻으로, 말수 적은 남자의 멋을 내세운 카피다. 맥주 이름을 문장의 결론으로 놓았다.

サッポロビール · 삿포로 맥주 · 음료

ii koto aru zo misutā dōnatsu

좋은 일이 있을 거야~ 미스터 도넛

'あるぞ'는 힘주어 말하는 구어체 어미로, 도넛을 먹으면 좋은 일이 있다는 친근한 약속처럼 들린다. 물결 모양 기호(〜)가 길게 늘이는 어조를 나타낸다.

ミスタードーナツ · 미스터 도넛 · 식품

aimu rabin itto

난 이게 좋아

'lovin''은 loving의 구어체 줄임 표기로, '마음에 든다'는 가벼운 말이다. 대문자 없이 소문자로 쓴 것도 편한 느낌을 준다.

マクドナルド · 맥도날드 · 2003년 · 식품

kitto sakura saku yo

분명 벚꽃이 필 거야.

'サクラサク(벚꽃이 핀다)'는 입시 합격을 알리는 관용 표현이다. 'キット'는 '분명'이라는 부사와 제품명 킷캣을 겹친 말장난으로 읽을 수 있다.

キットカット(ネスレ日本) · 킷캣(네슬레 일본) · 식품

hitotsubu sanbyaku mētoru

한 알에 300미터

한 알이 300미터를 달릴 수 있는 힘을 준다는 뜻으로, 에너지를 거리 단위로 바꿔 말한 표현이다. 숫자 300은 읽을 때 'さんびゃく'가 된다.

江崎グリコ · 에자키 글리코 · 식품

īto weru ribu weru

잘 먹고, 잘 살자.

'Well'을 반복하며 먹는 일과 사는 일을 나란히 둔 영어 슬로건이다. 잘 먹어야 잘 산다는 뜻이다.

味の素 · 아지노모토 · 식품

ai wa shokutaku ni aru

사랑은 식탁에 있다.

'愛は~にある'는 사랑이 있는 곳을 가리키는 구조다. 가족이 둘러앉는 식탁을 사랑이 있는 장소로 그렸다.

キユーピー · 큐피 · 식품

aji hitosuji nagatanien

맛 하나로 나가타니엔

'ひとすじ'는 한 길만 곧게 간다는 뜻이다. 맛 하나에 집중해 온 자세를 회사 이름 앞에 붙였다.

永谷園 · 나가타니엔 · 1979년 · 식품

kokoro no udon marugame seimen

마음의 우동 마루가메 제면

우동을 단순한 음식이 아니라 '마음(こころ)'의 음식으로 표현했다. 'こころ'를 히라가나로 써서 부드러운 인상을 준다.

丸亀製麺 · 마루가메 제면 · 2018년 · 식품

hangurī

배고파?

영어 한 단어에 물음표를 붙인 짧은 카피로, 소비자에게 바로 질문을 던진다. 일본어로는 'お腹すいた？'에 해당한다.

日清食品(カップヌードル) · 닛신식품(컵누들) · 1992년 · 식품

yatte minahare

해 보세요(해 보라고요)

'みなはれ'는 간사이 방언으로 '해 보세요'라는 권유다. 도전을 두려워하지 말라는 정신을 짧게 나타낸 말로 알려져 있다.

サントリー · 산토리 · 음료

oishii kioku o tsukuritai

맛있는 기억을 만들고 싶다.

'つくりたい'는 바람을 나타내는 표현으로, 음식을 통해 행복한 기억을 쌓겠다는 뜻이다. 맛을 '기억'이라는 말로 바꾼 점이 특징이다.

キッコーマン · 깃코만 · 식품

hito mo chikyū mo kenkō ni

사람도 지구도 건강하게

'も'를 반복해 사람과 지구를 같은 선상에 놓았다. 조사 하나로 두 대상을 대등하게 묶는 구조다.

ヤクルト · 야쿠르트 · 음료

shizen o oishiku tanoshiku

자연을 맛있게, 즐겁게.

'おいしく'와 '楽しく'를 쉼표로 이어 리듬을 만든 문구다. 형용사를 부사형(~く)으로 바꿔 동사 없이 흐름을 만든다.

カゴメ · 가고메 · 식품

o nedan ijō

오, 값 이상이네.

흔히 'お値段以上'으로 오해하지만 공식 표기는 감탄사 'お、'를 떼어 쓴 형태다. '오!' 하는 감탄과 '값(お値段)'의 'お'가 겹치는 중의성이 있다.

ニトリ · 니토리 · 유통

oishii seikatsu

맛있는 생활.

'おいしい'는 음식 맛뿐 아니라 '이득이 되는, 좋은'이라는 뜻으로도 쓰인다. 물건이 아닌 풍요로운 생활을 팔겠다는 발상이 담겼다.

西武百貨店 · 세이부 백화점 · 1982년 · 유통

fushigi daisuki

신기해, 너무 좋아.

'不思議'와 '大好き'를 쉼표로 이어 호기심과 애정을 짧게 말한다. 어린아이 같은 단순한 말투가 특징이다.

西武百貨店 · 세이부 백화점 · 유통

anata to konbini famirī māto

당신과 콤비로, 패밀리마트

'コンビに'는 '콤비(짝)로'와 편의점 'コンビニ'의 소리를 겹친 말장난이다. 조사 'に'를 붙인 어형이 '콤비니'와 똑같이 들린다.

ファミリーマート · 패밀리마트 · 유통

wake atte yasui

사연이 있어서, 싸다.

가격이 싼 데에는 이유가 있다는 뜻으로, '싸다'를 품질 포기가 아닌 합리성으로 설명했다. 'わけあって'는 사정이 있어서라는 뜻이다.

無印良品 · 무인양품 · 1980년 · 유통

kyō wa teigeki ashita wa mitsukoshi

오늘은 제국극장, 내일은 미쓰코시

극장 관람과 백화점 쇼핑을 하루하루 이어지는 즐거움으로 나란히 놓은 대구 구조다. 'は~、は~'로 오늘과 내일을 대비한다.

三越 · 미쓰코시 · 유통

oshiri datte aratte hoshii

엉덩이도 씻어 주길 바란다고.

'~だって'는 '~도'라는 뜻의 구어체로, 몸의 다른 부분처럼 엉덩이도 씻어야 한다고 직설적으로 말한다. 새로운 습관을 제안한 카피다.

TOTO(ウォシュレット) · TOTO(워시렛) · 1982년 · 생활

kyōyasu no dendō

경악할 만큼 싼 가격의 전당

'激安(매우 싸다)'에 놀랄 '驚'을 넣어 '놀랄 만큼 싸다'로 만든 조어다. '殿堂'은 본래 신성한 전당을 뜻하는 격식 있는 말이어서 과장된 재미가 있다.

ドン・キホーテ · 돈키호테 · 유통

attara ii na o katachi ni suru

'있으면 좋겠다'를 형태로 만든다

'あったらいいな'는 '있으면 좋겠다'는 막연한 바람이다. 그것을 '카타치(형태)'로 만든다는 기업의 제품 개발 자세를 말한다.

小林製薬 · 고바야시 제약 · 생활

ie ni kaereba sekisui hausu

집에 돌아가면, 세키스이하우스.

'帰れば'는 '돌아가면'이라는 조건 표현으로, 집에 대한 편안한 감정을 말하고 마지막에 회사 이름을 놓았다.

積水ハウス · 세키스이 하우스 · 생활

yorokobi no tane o makō

기쁨의 씨앗을 뿌리자

'まこう'는 '씨를 뿌리자'는 권유형이다. 기쁨을 씨앗에 빗댄 은유 표현이다.

ダスキン · 다스킨 · 생활

kyō o aisuru

오늘을 사랑한다.

'今日'를 목적어로 삼아 '오늘을 사랑한다'고 단언한다. 매일의 생활에 가까운 기업이 되겠다는 인상을 준다.

ライオン · 라이온 · 2012년 · 생활

jinsei wa yume darake

인생은 꿈투성이

'~だらけ'는 '~투성이'라는 뜻으로 보통은 '얼룩투성이'처럼 부정적으로 쓴다. 꿈에 붙여 긍정적으로 뒤집은 점이 재미있다.

かんぽ生命保険 · 간포생명보험 · 생활

honne de hanasu kachi ga aru

속마음으로 이야기할 가치가 있다.

'ホンネ'는 속마음으로, 겉으로 드러내는 '建前'와 반대 개념이다. 속마음으로 이야기하는 데 가치가 있다는 상담의 이미지를 말한다.

ソニー生命保険 · 소니생명보험 · 2015년 · 생활

sō da kyōto ikō

그래, 교토에 가자.

문득 떠오른 충동을 그대로 옮긴 구어체 카피다. 'そうだ'는 무엇인가 생각났을 때 하는 감탄사로, 쉼표 없이 띄어 쓴 점도 특징이다.

JR東海 · JR도카이 · 1993년 · 교통·여행

kyori ni makeru na kōkishin

거리에 지지 마라, 호기심

'負けるな'는 '지지 마라'는 금지형 명령이다. 멀다는 이유로 망설이지 말고 호기심을 따르라는 응원이다.

JR東海 · JR도카이 · 1988년 · 교통·여행

mono yori omoide

물건보다 추억

'~より'로 두 가치를 비교하는 구조로, 물건(モノ)보다 추억을 우선한다. '모노'를 가타카나로 써서 물건 일반을 가리키는 느낌을 준다.

日産自動車(セレナ) · 닛산자동차(세레나) · 1999년 · 교통·여행

ken to merī no sukairain

켄과 메리의 스카이라인

사람 이름 '켄'과 '메리'를 넣어 이야기처럼 읽히는 제목형 카피다. 'の'로 사람과 자동차를 이어 하나의 이미지를 만든다.

日産自動車(スカイライン) · 닛산자동차(스카이라인) · 1972년 · 교통·여행

kokoro mo mantan ni

마음도 가득 채워요.

주유소에서 연료를 '満タン(가득)'으로 채운다는 표현에 마음까지 가득 채운다는 뜻을 겹쳤다. '満タン'은 '満タンク(탱크 가득)'의 줄임말이다.

コスモ石油 · 코스모 석유 · 교통·여행

kodomo to issho ni doko ikō

아이와 함께 어디 갈까.

차의 성능이 아니라 아이와 함께 가는 나들이를 앞세웠다. 의문문이 아닌 권유처럼 '어디 갈까'로 마무리한다.

本田技研工業(ステップワゴン) · 혼다기연공업(스텝왜건) · 교통·여행

takuhai wa neko de aru

택배는 고양이다

'~である'는 문어체의 단정 표현이다. 소설 제목 '吾輩は猫である'의 문형을 빌린 말장난으로 읽을 수 있다.

ヤマト運輸 · 야마토 운수 · 교통·여행

kitaeta tsubasa wa tsuyoi

단련한 날개는 강하다.

'きたえた翼'는 단련한 날개라는 비유로, 항공사의 안전과 품질을 말한다. 형용사 '強い'로 짧게 맺는다.

全日本空輸(ANA) · 전일본공수(ANA) · 교통·여행

iku ze tōhoku

간다, 도호쿠.

'行くぜ'는 남성적이고 거친 말투로, 힘찬 결의와 응원을 전한다. 지역명을 쉼표 뒤에 붙인 간단한 구조다.

JR東日本 · JR동일본 · 2011년 · 교통·여행

zenbu yuki no sei da

전부 눈 탓이다.

'~のせいだ'는 탓을 돌리는 표현이다. 스키장에서 생긴 설렘을 눈 탓으로 돌리는 장난기 있는 어조다.

JR東日本(JR SKISKI) · JR동일본(JR SKISKI) · 2013년 · 교통·여행

itsuka wa kuraun

언젠가는 크라운.

'いつかは'는 '언젠가는'이라는 뜻으로, 지금은 어렵지만 반드시 이루고 싶은 동경을 나타낸다. 고급차를 향한 마음을 짧게 말한다.

トヨタ自動車(クラウン) · 도요타자동차(크라운) · 1983년 · 교통·여행

にじゅういっせいきにまにあいました。

nijūisseiki ni maniaimashita

21세기에 늦지 않았습니다.

'間に合う'는 시간에 늦지 않는다는 뜻이다. 새 시대에 맞는 차를 제때 내놓았다는 자부심이 담겼다.

トヨタ自動車(プリウス) · 도요타자동차(프리우스) · 1997년 · 교통·여행

disukabā japan

디스커버 재팬

'discover'는 '발견하다'라는 영어로, 일본을 새롭게 발견하자는 여행 장려 캠페인이다. 'ジャパン'은 외래어 표기다.

日本国有鉄道(国鉄) · 일본국유철도(국철) · 1970년 · 교통·여행

ii hi tabidachi

좋은 날 여행을 떠나다.

'旅立ち'는 여행을 떠난다는 뜻이다. '日'과 '旅'를 이어 좋은 날의 출발을 말한다.

日本国有鉄道(国鉄) · 일본국유철도(국철) · 1978년 · 교통·여행

santo monogatari

삼도 이야기

세 도시의 이야기를 하나의 '物語'로 묶은 캠페인명이다. '三都'는 교토·오사카·고베를 가리킨다.

JR西日本 · JR서일본 · 1989년 · 교통·여행

zūmu zūmu

줌줌

자동차가 달리는 소리를 흉내 낸 의성어로, 일본어의 'ブーン'에 해당한다. 반복해서 속도감과 설렘을 표현한다.

マツダ · 마쓰다 · 2002년 · 교통·여행

bī a doraibā

운전자가 되어라.

'driver'는 운전자이자 삶을 이끄는 사람이라는 뜻으로 읽을 수 있다. 영어 문장이지만 일본 광고에서는 그대로 쓰는 경우가 많다.

マツダ · 마쓰다 · 2013년 · 교통·여행

keihan noru hito okeihan

게이한 타는 사람, 오케이한.

'おけいはん'은 '京阪(けいはん)'에 'お'를 붙이고, 간사이에서 사람에게 붙이는 친근한 호칭 '~はん'처럼 들리게 만든 말이다. 게이한을 타는 사람을 친근하게 부르는 애칭이 된다.

京阪電気鉄道 · 게이한 전철 · 2000년 · 교통·여행

kyō romansukā de

오늘은 로망스카로.

'ロマンスカー'는 오다큐 전철의 특급 열차 이름이다. 'きょう(오늘)'를 앞세워 가볍게 떠나자는 느낌을 준다.

小田急電鉄 · 오다큐 전철 · 교통·여행

dekakeru hito o hohoemu hito e

나서는 사람을, 미소 짓는 사람으로.

'でかける人'과 'ほほえむ人'을 이어 외출이 사람을 미소 짓게 한다는 흐름을 만든다. 조사 'を~へ'로 변화의 방향을 보여준다.

西武グループ · 세이부 그룹 · 교통·여행

utsukushii jidai e

아름다운 시대로

'~へ'로 앞으로 향할 방향을 나타내고 명사로 맺는다. 간결한 슬로건에서 자주 쓰는 방식이다.

東急グループ · 도큐 그룹 · 교통·여행

machi no yūgekishu

거리의 유격수

'遊撃手'는 야구의 유격수를 말한다. 도시를 민첩하게 누비는 소형차를 유격수에 빗댄 비유다.

いすゞ自動車(ジェミニ) · 이스즈자동차(제미니) · 1985년 · 교통·여행

ie de yarō

집에서 하자

'~でやろう'는 '~에서 하자'는 권유 표현이다. 차내에서 하지 말라는 말을 반대로 '집에서 하라'고 뒤집은 유머다.

東京メトロ · 도쿄 메트로 · 2008년 · 교통·여행

raito yū appu

라이트 유 업(당신을 비추다)

영어 'light'에는 '빛'과 '가볍다'는 두 뜻이 있다. 'you up'은 상대를 환하게 한다는 뜻이다.

ダイハツ工業 · 다이하쓰 공업 · 2017년 · 교통·여행

konfidensu in mōshon

컨피던스 인 모션

영어 문구를 그대로 쓴 브랜드 메시지다. 'Confidence'는 신뢰와 안심을 뜻한다.

SUBARU · 스바루 · 2010년 · 교통·여행

interu haitteru

인텔, 들어 있어

'入ってる'는 '들어 있다'의 구어체 축약형이다. 인텔 프로세서가 내장되어 있다는 뜻을 일본어 구어체로 옮겼다.

インテル · 인텔 · 1991년 · 전자·IT

nō myūjikku nō raifu

음악이 없으면 인생도 없다.

'NO A, NO B'는 'A가 없으면 B도 없다'는 영어식 구조다. 음악이 삶의 일부라는 메시지를 짧게 전한다.

タワーレコード · 타워 레코드 · 미디어·교육

me no tsukedokoro ga shāpu desho

착안점이 샤프하죠?

'シャープ'는 회사 이름이자 영어 sharp(날카로운)이다. '~でしょ'는 동의를 구하는 가벼운 말투다.

シャープ · 샤프 · 1990년 · 전자·IT

tanoshikunakereba terebi janai

즐겁지 않으면 TV가 아니다

'~なければ…じゃない'는 '~하지 않으면 …가 아니다'라는 강한 단정이다. 재미를 방송의 조건으로 내세운 선언 같은 문구다.

フジテレビ · 후지TV · 1981년 · 미디어·교육

shinu toki gurai suki ni sasete yo

죽을 때만큼은 좋을 대로 하게 해줘

'~ぐらい'는 '적어도 ~만큼은'이라는 뉘앙스를 더한다. '好きにさせてよ'는 '좋을 대로 하게 해 줘'라는 부탁이다.

宝島社 · 다카라지마샤 · 미디어·교육

oshōgatsu o utsusō

설날을 찍자

'~を写そう'는 사진을 찍자는 권유다. 'お'를 붙여 새해를 정중하고 설레게 표현했다.

富士フイルム · 후지필름 · 전자·IT

omoshirokute tame ni naru

재미있고 도움이 된다

'~て、~'로 두 형용사를 이어 책의 즐거움과 실용을 나란히 놓았다. 'ためになる'는 도움이 된다는 뜻이다.

講談社 · 고단샤 · 미디어·교육

ikiro

살아라.

한 단어 명령형으로 힘을 준 짧은 카피다. 영화의 메시지를 압축했다.

スタジオジブリ(もののけ姫) · 스튜디오 지브리(모노노케 히메) · 1997년 · 미디어·교육

ikineba

살아야 한다.

'~ねば'는 '~해야 한다'는 뜻의 문어체 표현이다. 현대 구어체 '生きなければ'보다 더 짧고 단호하다.

スタジオジブリ(風立ちぬ) · 스튜디오 지브리(바람이 분다) · 2013년 · 미디어·교육

kotae ippatsu kashio mini

답 한 방, 카시오 미니

'一発'은 한 번에 끝난다는 뜻이다. 계산 결과가 바로 나온다는 편리함을 강조한다.

カシオ計算機 · 카시오 계산기 · 전자·IT

bazāru de gozāru

바자회입니다(사극 말투)

'バザール'와 'ござーる'의 소리를 맞춘 말장난이다. 'ござる'는 옛 말투의 '~입니다'로 익살스러운 느낌을 준다.

NEC · NEC · 전자·IT

hataraite waraō

일하며 웃자.

'~て、~'로 일하는 행동과 웃는 행동을 이어 준다. '笑おう'는 '웃자'는 권유형이다.

パーソル · 퍼솔 · 생활

kaeru nara kitto ima da

바꾼다면 분명 지금이다.

'~なら'는 '~한다면'이라는 조건이다. 'きっと'를 더해 지금이 최적의 때라고 권한다.

doda · 두다(doda) · 생활

channeru rokku

채널 록

'チャンネル'은 TV 채널, 'ロック'은 고정(lock) 혹은 음악 장르 rock으로 읽을 수 있다. 소리가 비슷한 말을 겹친 표현이다.

TBS · TBS · 2004년 · 미디어·교육

atarashii jiyū

새로운 자유.

'あたらしい'와 '自由'를 이어 새로운 가능성을 말한다. 간결한 명사구로 맺었다.

au · au · 2012년 · 전자·IT

omoshiroi hō no mirai e

재미있는 쪽의 미래로.

'おもしろいほう'는 '재미있는 쪽'이라는 뜻이다. 'の未来へ'로 향할 방향을 나타낸다.

au · au · 2019년 · 전자·IT

mitai no saki e

보고 싶다, 그 너머로.

'見たい'는 '보고 싶다'로, 'の先へ'가 '그 너머로'라는 뜻이다. 읽을 때는 '、' 앞에서 잠깐 쉰다.

WOWOW · 와우와우 · 미디어·교육

segasatān shiro

세가 새턴, 시로!

'シロ'는 '하라'는 명령형이며 흰색(白)과도 소리가 같다. 제품 이름 뒤에 쉼표로 이어 말장난을 만든다.

セガ · 세가 · 전자·IT

insupaia za nekusuto

다음 시대에 새 숨결을

'Inspire'는 '영감을 주다'이고, 'the Next'는 '다음 것'이다. 영어 문구를 그대로 쓴 기업 메시지다.

日立製作所 · 히타치 제작소 · 2000년 · 전자·IT

yoku ikiru

잘 산다

'よく生きる'는 '잘 살다'라는 뜻이다. 'よく'에는 '자주'라는 의미도 있어 문맥이 중요하다.

ベネッセ · 베네세 · 미디어·교육

isshun mo isshō mo utsukushiku

한순간도 평생도 아름답게

'~も ~も'를 나란히 놓아 순간과 평생을 모두 포함한다. 띄어쓰기로 호흡을 끊어 읽게 한다.

資生堂 · 시세이도 · 2005년 · 뷰티·패션

きみのひとみはいちまんボルト

kimi no hitomi wa ichiman boruto

너의 눈동자는 1만 볼트

'ボルト'는 전압 단위로, 눈동자의 반짝임을 전압에 빗댄 비유다. 숫자 '10000'은 '이치만'이라고 읽는다.

資生堂 · 시세이도 · 1978년 · 뷰티·패션

chizu ni nokoru shigoto

지도에 남는 일.

'地図に残る'는 지도에 남는다는 뜻으로, 건설이 만드는 결과물을 가리킨다. 한 줄로 일의 자부심을 말한다.

大成建設 · 다이세이 건설 · 생활

ie wa seinō

집은 성능이다.

'~は、~。'로 주어를 놓고 쉼표 뒤에 핵심 단어를 두어 강조한다. 'は、'의 쉼표가 힘을 준다.

一条工務店 · 이치조 공무점 · 생활

ūn mandamu

음~, 맨담

'うーん'은 생각에 잠기거나 감탄할 때 내는 소리다. 장음을 물결 기호(〜)로 길게 늘여 썼다.

マンダム · 맨담 · 1970년 · 뷰티·패션

ashita nani kite ikite iku

내일, 무엇을 입고 살아갈까?

'着て'(입고)와 '生きて'(살아)의 소리가 비슷한 점을 이용한 표현이다. 옷이 삶의 방식이라는 느낌을 준다.

earth music&ecology · 어스 뮤직 앤 에콜로지 · 뷰티·패션

zō ga funde mo kowarenai

코끼리가 밟아도 부서지지 않는다

'踏んでも'는 '밟아도'라는 양보 표현이다. 코끼리라는 극단적인 예로 튼튼함을 과장해서 말한다.

サンスター文具(アーム筆入) · 선스타 문구(암 필통) · 1967년 · 생활

sekomu shite masu ka

세콤하고 계신가요?

회사 이름 '세콤'을 동사처럼 써서 '세콤하고 있습니까?'라고 묻는다. 서비스 이름이 동사가 된 재미있는 표현이다.

セコム · 세콤 · 1990년 · 생활

teishu genki de rusu ga ii

남편은 건강하게 집에 없는 게 좋다

'亭主'는 남편을 가리키는 다소 예스러운 말이다. '元気で留守がいい'는 건강하게 집에 없는 편이 좋다는 유머러스한 말이다.

大日本除虫菊(金鳥 タンスにゴン) · 대일본제충국(긴초 탄스니곤) · 1986년 · 생활

bafarin no hanbun wa yasashisa de dekite imasu

바파린의 절반은 다정함으로 이루어져 있습니다

'~の半分は…でできている'는 구성 비율을 말하는 구조다. 약의 절반이 '다정함'이라는 감성적 비유다.

ライオン(バファリン) · 라이온(바파린) · 생활

daiyamondo wa eien no kagayaki

다이아몬드는 영원한 빛

영어 'A diamond is forever'를 일본어로 옮긴 슬로건이다. 'の輝き'로 명사 구로 맺는다.

デビアス · 드비어스 · 뷰티·패션

kirei o kokoro ni mirai ni

아름다움을 마음에, 미래에

'きれい'는 '깨끗함'과 '아름다움' 둘 다를 나타낸다. 'こころに 未来に'로 두 대상을 나란히 둔다.

花王 · 가오 · 2021년 · 생활

utsukushii chie hito e chikyū e

아름다운 지혜, 사람에게 지구에게.

'美しい知恵'가 앞의 핵심이고 뒤는 '人へ、地球へ'로 방향을 나타낸다. 띄어쓰기로 두 부분을 나눈다.

コーセー · 코세 · 뷰티·패션

nē chū shite

있잖아, 뽀뽀해줘

'ねぇ'는 상대의 주의를 끄는 말이고, 'チュー'는 뽀뽀를 뜻하는 구어(의성어)다. 상대에게 곧바로 건네는 직설적인 부탁형이다.

コーセー(ルシェリ) · 코세(루셰리) · 1992년 · 뷰티·패션

shōjiki hinshitsu

정직 품질.

'正直'와 '品質'을 이은 네 글자 명사구다. 숨김없는 품질이라는 신념을 짧게 전한다.

ファンケル · 판클 · 뷰티·패션

tokei wa seikō

시계는 세이코

'~は~'로 시계와 브랜드를 직결한 단순한 문장이다. 장음 'ー'를 쓴 'セイコー'의 발음에 주의한다.

セイコー · 세이코 · 뷰티·패션

kyō to mirai o tsunagu

오늘과 미래를 잇는다.

'今日と未来を'는 '오늘과 미래를'이다. 동사 'つなぐ(繋ぐ)'는 '잇다'로, 보험사의 역할을 한 마디로 말한다.

日本生命 · 닛폰생명 · 2021년 · 생활